年間コンテンツカレンダーの作り方——SNSと動画を組み合わせた年間計画

2026/06/05

こんにちは、Chain-Movies株式会社の代表・竹巻和馬です。SNSを運用していても「毎月何を投稿すればいいのか分からない」「投稿内容がバラバラで統一感がない」という相談をよく受けます。そこで大事になるのが「年間コンテンツカレンダー」です。17年の映像制作経歴のなかで、テレビ局時代から番組編成・放送スケジュールの立案に関わってきた私にとって、カレンダー設計は映像制作と同じくらい重要な仕事です。今回は、SNSと動画を組み合わせた年間計画の作り方をお話しします。

投稿の継続が最大の壁——だからこそカレンダーが必須

中小企業のInstagram運用を支援していると、ある共通の課題に気付きます。それが「投稿の継続」です。

多くの企業は「毎週3本投稿しよう」と意気込みますが、2ヶ月で挫折してしまいます。
理由は単純——無計画だからです。

だから弊社では、クライアントに対して最初から「週3本は難しければ、週1本でいいので、その1本のクオリティを徹底的に上げましょう」と提案しています。継続できなければ、どんなに素晴らしい投稿も意味がありません。

年間コンテンツカレンダーがあれば、毎月「何を、いつ投稿するか」が事前に決まります。これだけで投稿の継続性がグッと上がります。

動画とフィード投稿のバランス

リーチ5〜8倍の差は無視できない

Instagram、TikTok、YouTubeなど、SNSプラットフォームが増える中、多くの企業が「どの形式で投稿すべきか」に迷っています。実際に私たちがクライアント様の投稿を比較したとき、興味深いデータが出ました。同じ内容をリール（動画）とフィード投稿（写真）で同時投稿したところ、動画のほうが平均で5〜8倍のリーチが得られたのです。つまり、年間カレンダーを作る際には「何曜日に何を投稿するか」だけでなく「それを動画で配信するか、写真で配信するか」も計画する必要があります。今や動画なしのSNS戦略は考えられません。