企業ショートドラマの企画は何から始める？商品説明を物語に変える5ステップ
2026/10/02
企業ショートドラマの企画は、「誰の、どんな困りごとを描き、見た後に何をしてほしいか」を決めるところから始めます。進め方は、①視聴者と目的を絞る、②強みを人物の行動に置き換える、③小さな変化のある物語にする、④自然な相談導線を用意する、⑤撮影前に読み合わせで確かめる、の5ステップです。
「自社でもショートドラマを作りたい。でも、商品説明をせりふにしただけになってしまう」。そんなときは、最初から面白いオチを探すより、視聴者が「自分にもある」と感じる場面を一つ選ぶと、企画を整理しやすくなります。
この記事では、初めて企業のショートドラマを担当する方に向けて、社内の打ち合わせから台本の試作までを解説します。登場する企業・人物・せりふは、考え方を説明するための架空の想定例です。実際の顧客事例や成果ではありません。
企業ショートドラマで伝えるのは、説明だけでは見えにくい「行動」
ここでいう企業ショートドラマは、人物同士のやり取りや出来事を通して、会社・商品・サービスへの理解を促す短い映像です。会社紹介動画をそのまま短くするのではなく、伝えたい内容を一つの場面として見せます。
例えば「相談しやすい会社です」と言う代わりに、困っている後輩に先輩がどう声をかけるかを描く。「丁寧な対応が強みです」と説明する代わりに、相手の不安を確かめてから提案する様子を見せる、と考えます。
ただし、すべての情報をドラマにする必要はありません。料金、利用条件、詳しい手順を正確に伝えるには、説明動画やWebページのほうが整理しやすい場合もあります。ドラマで関心を持ってもらい、詳細は別の場所で確認できる設計にします。
ステップ1｜視聴者と、見た後の行動を一つに絞る
「幅広い人に知ってほしい」だけでは、主人公も場面も決めにくくなります。まずは視聴者が置かれている状況を書き出し、その人に届ける1本として考えます。
- 誰に：初めて外注先を探す担当者、転職を考えている人など。
- どんな迷いに：何を相談すればよいか分からない、職場で質問できるか不安など。
- 何を持ち帰ってほしいか：完成した企画書がなくても相談できる、質問を受け止める姿勢を大切にしているなど。
- 次に何をしてほしいか：サービスの説明を読む、採用ページを見る、相談内容を送るなど。
認知、採用、問い合わせ獲得を一度に盛り込まず、今回の1本で優先する目的を決めましょう。目的が違えば、最後に案内するページも変わります。
ステップ2｜会社の強みを、登場人物の行動に置き換える
企画メモに書いた「親切」「高品質」「柔軟」といった言葉を、そのまませりふにせず、「その強みが表れるのは、どんな瞬間か」と問い直します。
| 伝えたい強み | 映像で見せる行動 |
|---|---|
| 相談しやすい | 相手が言葉に詰まったとき、答えを急がせず質問を一つずつ整理する。 |
| 仕事が丁寧 | 仕上がりだけでなく、相手が実際に使う場面を確認する。 |
| チームで支える | 一人で抱え込む同僚に、具体的に引き受けられる作業を伝える。 |
選ぶのは、自社で実際に大切にしている行動です。理想の職場を描いたつもりでも、実態と違えば誤解につながります。担当者だけで決めず、現場の人に「このやり取りは私たちらしいか」を確認してください。
ステップ3｜「困りごと→やり取り→小さな変化」で組み立てる
初めての企画では、複雑な伏線や大きな逆転より、主人公の気持ちが少し変わる場面から試す方法があります。困りごとが見え、相手とのやり取りがあり、最後に次の一歩を選べる。この流れを、短い言葉で書きます。
これは完成台本ではなく、構成を試すための想定例です。「相談しやすい」と何度も説明せず、質問の仕方や相手を待つ姿勢で伝えることを狙っています。実際に使う場合は、自社の対応範囲と言葉遣いに合わせて直します。
TikTok for Businessの公式資料は、広告動画の構成として「hook・body・close」の3部構成を紹介しています。本記事では、導入・展開・締めを考える参考として扱っています。上の台本と5ステップは独自の企画例であり、公式の成功保証や、すべてのSNSに共通する必須ルールではありません。公式資料を確認する。
ステップ4｜物語の内容と、相談先で案内する内容をそろえる
ドラマの最後に会社名を出すだけでは、視聴者は次に何をすればよいか迷うかもしれません。物語で扱った悩みに対応する案内を、一つ添えます。
採用への不安を描いた動画なら採用ページへ、サービスを依頼する迷いを描いた動画なら相談ページへ。動画では相談できるように見せているのに、移動先に別のサービスしか載っていない、といったズレを避けます。
例えば「詳しくはこちら」だけでなく、「仕事内容を伝える動画について相談する」と案内すると、移動先で何ができるかが分かります。リンクを置ける場所や誘導方法は媒体・投稿形式で異なるため、公開時に実際の画面で確かめましょう。
ステップ5｜読み合わせと簡単な試し撮りで、伝わり方を確かめる
台本ができたら、撮影日を決める前に声に出して読みます。文章では自然でも、口にすると説明的すぎたり、誰に向けた言葉か分からなかったりする部分が見つかります。
- 冒頭を見て、誰が何に困っているか分かるか。
- 商品や会社の説明のためだけに、不自然なせりふを言わせていないか。
- 表情や手元で見せられる内容を、すべて言葉で説明していないか。
- 最後に人物の気持ちや行動の変化が分かるか。
- 相談先の案内が、物語で扱った悩みとつながっているか。
社内確認では「面白かった？」だけでなく、「どんな会社だと思った？」「何を相談できそう？」と聞いてみてください。意図と違う答えが返ってきたら、情報を追加する前に、場面やせりふを絞り直します。
企画段階で避けたい3つのこと
1．面白さのために、顧客や社員を悪者にする
行き違いを描く場合も、特定の立場を一方的に笑いものにしないようにします。実際の出来事をヒントにするときは、関係者を特定できる情報を持ち込まない配慮が必要です。
2．ドラマの演出を、実際の実績のように見せる
架空の成功談を顧客の声として掲載したり、裏付けのない改善率をせりふに入れたりしないでください。創作の場面と実例を区別し、紹介するサービスの条件も担当者が確認します。
3．反応の良さを、問い合わせの成果と同じに扱う
再生、コメント、相談はそれぞれ別の反応です。公開後は、当初の目的に合わせて振り返ります。まず関心を持ってもらう目的なら動画への反応を、相談につなげる目的なら移動先や実際の相談内容も見て、次の企画を考えます。
よくある質問
Q1．ショートドラマは何秒にすればよいですか？
一律に正解はありません。最初は「一つの困りごとと一つの変化」が伝わる長さで試作し、読み合わせで不要な説明を減らしましょう。投稿先の時間制限や広告の条件は、公開時に公式情報で確認します。
Q2．社員が出演してもよいですか？
企画に合い、本人が納得して参加できるなら候補になります。出演する役柄、公開先、掲載期間などを事前に共有し、断りにくい雰囲気を作らないことが大切です。出演が難しければ、外部の出演者を使う構成も検討できます。
Q3．商品名やサービス名は最後まで隠すべきですか？
必ず隠す必要はありません。人物の行動に自然に関わるなら途中で登場させられます。ただし、紹介したい機能をすべて説明するために会話を止めないようにしましょう。
Q4．1本で問い合わせを増やせますか？
結果は保証できません。動画の内容に加えて、視聴者との適合、相談先の分かりやすさ、サービスの条件なども関わります。最初の1本は、伝えたい強みが届くかを確かめ、改善するための試作として考える方法があります。
Chain-Moviesが支援できること
Chain-Movies株式会社では、企業PR映像や採用用プロモーション動画、ショートドラマの制作についてご相談をお受けしています。伝えたい相手と目的の整理から、企画・撮影・編集まで、必要な範囲を相談しながら進めます。
「ドラマに向いているか分からない」という段階でも、まずは伝えたい内容をお聞かせください。説明動画や社員インタビューなど、別の表現が合うかどうかも含めて整理します。
出典・確認日
- TikTok for Business「Creative Codes: 6 principles for creating on TikTok」：広告動画の3部構成について参照。確認日：2026年10月3日。
5ステップ、企画の確認項目、台本は本記事の実務提案です。統計的に成果を保証する手法ではありません。本文の想定例とAI生成画像は、実在の顧客・出演者・制作実績を表すものではありません。
